Der ACTIVITY Test bedeutet für die Werbung eine harte,
aber faire Prüfung.

• Kommunikationsmittel müssen "arbeiten". Diese Fähigkeit wird im Test überprüft. Es geht nicht einfach um die Frage, ob die Zielpersonen die Werbung mögen, sondern darum, was die Kommunikation für Produkt und Marke leistet.
• Marketing-Kommunikation scheitert heute oft schon auf der Stufe der Wahrnehmung. Deshalb ist der Test konsequent auf Informationskonkurrenz und auf Low Involvement abgestimmt. Spontane und flüchtige Nutzungs-Prozesse sind Grundlage des Tests. Schnelle und sichere Kommunikation sind Zielgrößen.
• Zusätzlich beleuchtet der Test mit intensiven Werbekontakten die Potentiale, die hinter dem Konzept stehen. Der ACTIVITY Test ist dafür konzipiert, die Wirksamkeit und die Effizienz Ihrer Marketing-Kommunikation zu unterstützen.

Der ACTIVITY Test beleuchtet präzise die Kommunikationswirkungen.

Der Test ermöglicht eine umfassende Bewertung von Kommunikationsmitteln. Er prüft die Leistungen auf einem umfangreichen Set von relevanten Wirkungsdimensionen. Der ACTIVITY Test basiert auf den wissenschaftlichen Erkenntnissen der Konsumenten-Forschung und der Psychologie. Das Institut hat sie in einem Modell der Kommunikationswirkung systematisiert.

Das Modell integriert die Wirkungsdimensionen, die wichtig für den Werbeerfolg sind. Es berücksichtigt sowohl die rationalen, kognitiv geprägten Wirkungen als auch die emotionalen Wirkungskomponenten.

Es stehen umfangreiche Benchmarks aus Instituts-eigenen Datenbanken zur Verfügung.

Mit einem ausführlichen Interview und vielen offenen Fragen ist der Test auf qualitative Insights ausgerichtet. Er kombiniert dieses Denken mit größeren Stichproben und einer hohen Zuverlässigkeit. So können die Erfolgs-Chancen der Werbung sicher bewertet werden. Gleichzeitig deckt der Test mit seinen vielen diagnostischen Details auch Wirkungsreserven auf. Das Institut Dr. von Keitz gibt Ihnen klare Empfehlungen.