Die Interviews im Institut Dr. von Keitz

Persönliche Einzel-Interviews stellen eine Basismethode im Institut dar. Diese Methode zeigt gut, was die Marketing-Kommunikation tatsächlich leistet. Die Methodik liefert quantifizierbare und zuverlässige Ergebnisse, und sie zeigt eine hohe Validität.

Die Ergebnisse der Interviews korrelieren beim Institut Dr. von Keitz mit dem Markterfolg. Die methodisch durchdachten Testdesigns, ein umfangreiches Befragungsprogramm mit validen Fragen und die handwerklich gute Umsetzung zahlen sich aus. Hier ist die professionelle Arbeit des Instituts gefragt.

Grundlage ist ein Leitfaden oder ein standardisierter Fragebogen mit festen Fragen. Auch bei standardisierten Interviews arbeitet Dr. von Keitz viel mit offenen Fragen, die über das spontane Denken der Zielpersonen Auskunft geben. Die offenen Fragen bieten auch viele qualitative Insights. Dazu kommen geschlossene Fragen, speziell Skalierungen. Diese Kombination entspricht der Ausrichtung des Instituts als "quali-quanti": zuverlässige Ergebnisse mit qualitativem Denken.