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Das Institut Dr. von Keitz begleitet Ihre Kampagnen. Wir sind Ihr Partner in allen Stadien Ihrer Kommunikationsarbeit: angefangen von Grundlagenstudien über Pretests bis hin zu Post-Tests. |
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BASICS Studien als Grundlage In den Grundlagenstudien geht es um eine Statusanalyse und um erste Ideen. Je nach Ausgangssituation und Informationsstand bieten sich hier psychologische Gruppendiskussionen oder Einzelexplorationen an, klassische Usage+Attitude-Studien oder Imageanalysen, in denen Bekanntheit, Wissen und Einstellungen abgeprüft werden und in die auch Wettbewerber als Referenz einbezogen werden. |
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CONCEPT Tests für Konzepte Die Tragfähigkeit von werblichen Positionierungen, Grundideen und ihre gestalterische Umsetzung wird in Konzept-Tests geprüft. Das Design, das das Institut vorschlägt, richtet sich danach, wie weit die Konzepte bereits ausgearbeitet sind und ob ein eher qualitativer Input oder eine verlässliche und quantifizierte Aussage das Studienziel sind. |
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CREATIVITY Tests zur Auswahl von Key Visuals, Claims und Headlines Marketing-Kommunikation kann nur so gut sein wie die Elemente, mit denen sie arbeitet. Deshalb hat das Institut Testansätze entwickelt, um die Potentiale der einzelnen kommunikativen Elemente präzise zu überprüfen. Vorschläge für Visuals, Claims oder Headlines werden auf verschiedenen relevanten Wirkungs-Dimensionen gecheckt. Dazu gibt es im Institut handfeste ökonomische Designs, die auch bei einer Vielzahl von Alternativen zuverlässige Ergebnisse liefern. |
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ACTIVITY Tests für Werbemittel und Kampagnen Dieses Test-Instrument aus dem Institut Dr. von Keitz prüft die Wirksamkeit von Werbemitteln und Kampagnen. Hart, aber gerecht: Die Test-Ergebnisse stimmen sehr gut mit dem überein, was die Kommunikation hinterher im Markt tatsächlich zu leisten vermag. Gleichzeitig werden Optimierungsreserven aufgedeckt. Details>> |
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RESULTS Analysen mit Werbe- und Kommunikations-Trackings Ob und wie gut sich Kampagnen nach ihrer Schaltung in den Köpfen der Zielpersonen verankern können, wird im Werbe-Tracking überprüft. Dazu werden in einem regelmäßigen Turnus Interviews durchgeführt, oft face-to-face oder telefonisch, und es werden Awareness und Detailrecall für die Testkampagne und für zentrale Wettbewerber erhoben. Parallel trackt das Institut meist auch die Image-Entwicklungen. |
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Studien zu Kommunikations-Strategien, Mediawirkungen und integrierter Kommunikation Individuelle Fragestellungen erfordern individuelle Forschungskonzepte. Je nach Fragen an die Studie und Medientypik entwickelt das Institut ein adäquates Testdesign. Auch für innovative Themen werden zielführende und erfolgreiche Forschungslösungen entwickelt
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Erprobte Tools Für die verschiedenen Bereiche gibt es im Institut bewährte Studienkonzepte. Dahinter stehen wissenschaftliche fundierte Standards und eine erprobte Vorgehensweise. Das Institut setzt bewährte Tools ein, soweit es sinnvoll ist. Es ist aber flexibel - es kann ohne Probleme spezifische Anforderungen des Kunden integrieren. Auch für innovative Fragestellungen und ganz neue Themen findet Dr. von Keitz eine Lösung. |
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Dieses etablierte und validierte Test-Instrument aus dem Institut Dr. von Keitz prüft die Wirksamkeit von Werbemitteln und Maßnahmen der Marketing-Kommunikation. Der Test ist konsequent auf Informations- Konkurrenz und auf Low Involvement abgestimmt. Es stehen umfangreiche Benchmarks aus Instituts-eigenen Datenbanken zur Verfügung. Beim Vergleich mit Marktdaten zeigt der ACTIVITY Test immer wieder, dass er die richtige Prognose für den Markterfolg leistet. |
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Zur Information für die Kunden: Zu den einzelnen Tools sind im Institut Exposés verfügbar. Das Institut schickt Kunden gern eine Dokumentation zu. Kontakt>> Zusatzservice: Die Methoden und Ergebnisse aus dem Institut sind auch in Artikeln veröffentlicht. |
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