Mit experimentellen Ansätzen messen wir die Auswirkungen, die Ihre Maßnahmen auf Ihre Marke haben - ob und wie Ihre Zielgruppe auf die Maßnahmen reagiert. Solche (Pre-) Tests erlauben es Ihnen, auch schon im Vorfeld und ohne viel Risiko mit der Marke zu experimentieren. Fragen, die diese Studien beantworten:

• Wie zahlen die Maßnahmen auf die Marke ein?
• Welche Aspekte des Images und der Markenpersönlichkeit unterstützen sie?
• Wie hoch ist die Markenprägnanz?
• Wo liegen Risiken?

Unsere Aufgabe: Wir entwickeln ein maßgeschneidertes Testdesign für Ihre Themen und Ihre Fragen. Für viele Konstellationen liefert unsere Toolbox eine gute Basis mit bewährten Forschungs-Konzepten, z. B. für

• Werbeforschung
• Logotests
• Claimtests
• Studien zum Erscheinungsbild

Unser Forschungs-Instrumentarium beinhaltet qualitative und quantitative Module, immer angepasst an Ihre spezifische Konstellation.

Werbung gehört zu den mächtigsten Instrumenten des Marketings, speziell auch in der Markenführung. Die Wirksamkeit der konkreten Maßnahmen ist aber keineswegs sicher. Hier hat die Markenforschung eine wichtige Funktion.

Unsere Forschung zeigt Ihnen:

• Schafft die Werbung Sichtbarkeit und Awareness für die Marke?
• Wie zahlt die Werbung auf das Markenbild ein?
• In welchen Aspekten werden Image und Markenpersönlichkeit gestärkt?
• Wie wirkt sich die Werbung auf Kauf- und Einsatzinteressen aus?
• Wie effizient laufen die Wirkungsprozesse ab?
• Lässt sich die Werbung noch finetunen und optimieren?

Diese Markenforschung basiert auf empirischen Ergebnissen, und zwar auf einem aktuellen Test - mit Ihrer konkreten Kampagne - mit der von Ihnen definierten Zielgruppe. Die Wirkungen dieser Werbung werden also wirklich erhoben und nicht nur über Modelle geschätzt.  

Erfahren Sie hier mehr über unsere Werbeforschung.

Essentieller Markenbestandteil ist der visuelle Auftritt mit dem Logo. Prägnanz und Erkennbarkeit des Logos verschaffen der Marke eine hohe Sichtbarkeit. Auch durch seine Ausstrahlung und durch seinen emotionalen Assoziationsraum kann das Logo die Marke unterstützen. Ob und wie gut ein Logo das erreicht, lässt sich mit Logotests valide überprüfen - auch schon vorab.

In Logotests arbeiten wir ebenfalls mit unseren etablierten Tools und bewährten Interview-Programmen. Apparative Testmodule erhöhen die Aussagefähigkeit der Logotests.

Bei jeder Studie prüfen wir, welche Anpassungen sinnvoll sind. Wir sorgen für einen Test, der optimal auf die Fragestellungen und Ihr Budget abgestimmt ist. Maßgeschneidert eben.

Für viele Marken ist der Claim ein zentraler Bestandteil. Oft gehen Claims direkt aus dem Meeting in den Markt. Und oft bedeutet das: verpasste Chancen. Der Claim "Come in and find out" ist legendär.

Damit das nicht passiert, empfiehlt sich ein vernünftiger Check. Die naheliegendste Frage ist: Wie finden unsere Zielpersonen den Claim? Gute Tests gehen weiter. Sie klären: Wie wird der Claim von der Zielgruppe verstanden? Ist er für sie glaubwürdig, relevant und unique? Und wie beeinflusst er die Markenwahrnehmung? Das alles sind wichtige Claim-Wirkungen.

Für den Claimtest steht bei uns ein kompaktes Forschungsprogramm bereit. Um eine hohe Validität zu gewährleisten, enthält das Interview auch offene Fragen und freie Antworten ohne Vorgaben. So erfahren wir, was die Menschen wirklich denken. Das erfordert einige Tage Geduld, bevor das Marketing die Ergebnisse erfährt.

Aber lohnt das die Sache nicht? Sprechen Sie gern mit uns über die Optionen.

Das Erscheinungsbild der Marke bestimmt mit, welche Kraft die Marke entfaltet. Auch hier geben empirische Daten ein wertvolles Feedback. Bei uns stehen die Instrumente und die Erfahrungen bereit, um diese Aufgabe mit Ihnen gemeinsam anzugehen.

Zu den Forschungs-Inhalten gehören die Bildwelt, speziell das Key Visual, sowie Farbgebung, Schriften und Layouts. Welche Fragen Ihnen die Forschung beantworten soll und welche Materialien Sie in die Forschung geben möchten, legen Sie fest. Vielleicht möchten Sie alternative Gestaltungen in die Forschung integrieren oder auch Wettbewerber als Referenz mittesten?

Wir können Interviews nutzen, um die Wirkungen des Erscheinungsbildes aufzudecken. Speziell apparative Verfahren wie Eye Trackings und Tachistoskop-Tests sind sehr nützlich, um die schnellen, spontanen Wirkungen zu beleuchten - rund um Wahrnehmung, Erkennbarkeit und Wirkungs-Qualitäten. Diese Möglichkeiten nutzte zum Beispiel der Auftraggeber Aral (zum Artikel). Wir besprechen gern die Optionen mit Ihnen.

Vielleicht stehen bei Ihnen andere Themen an, für die Sie die Auswirkungen auf Ihre Marke abschätzen möchten.

Wir haben hier für viele verschiedene Fragestellungen Daten-basierte Lösungen entwickelt. Beispielsweise: Wann und wie sollte der Absender thematisiert werden, damit die Marke optimal verankert wird? Welche Migrationskampagne transportiert die Änderungen im Unternehmensnamen am besten? Wie wirkt es sich aus, wenn in der Kommunikation neben der Einzelmarke zusätzlich der Hersteller in den Fokus gebracht wird?

Sprechen Sie gern mit uns, wie eine Lösung für Ihr Thema aussehen könnte.