Wenn die Forschungsergebnisse da sind, ist ein wichtiger Schritt erreicht. Die nächsten Herausforderungen: Entscheidungen zu treffen und sicherzustellen, dass Team und Agenturen diese Entscheidung zielführend umsetzen. Im Alltag lässt sich immer wieder beobachten, dass es dort hakt und die Prozesse nicht stringent durchlaufen. Hier hilft der gemeinsame Ergebnis-Workshop, die mündliche Präsentation. Am besten in Präsenz, ggf. auch digital.

Ich fungiere als externe Expertin, die die Studienergebnisse vorstellt und die die Details kennt. Zusätzlich integriere ich Erfahrungen aus vergleichbaren Studien. Und dabei bin ich als neutrale Instanz positioniert.

Die Vorteile solcher Workshops und Präsentationen:

• Die gemeinsame Veranstaltung holt alle Beteiligten mit ins Boot.
• Alle lernen die Ergebnisse kennen und verstehen sie.
• Offene Fragen werden gleich geklärt.
• Die nächsten Schritte können direkt diskutiert und ggf. gleich beschlossen werden.
• Die Erkenntnisse fließen leichter in die weitere Arbeit ein.
• Durch die Faktenbasis und die logischen Erklärungen entsteht Konsens, auch bei heterogenen Interessenslagen und in Gremien.

So bringt Sie die Forschung schnell und zielführend weiter.

Dass die Erkenntnisse und Learnings auch längerfristig in der Arbeit genutzt werden, ist nicht selbstverständlich. Deshalb bereiten wir die Learnings aus der Forschung auch als Seminar auf, z.B. als Inhouse-Seminar für das Marketing.

Nach einer Serie von TV-Spot-Tests sind z.B. Themen für ein Seminar: Was sind die erfolgreichen Gestaltungen und Wirkungsmechanismen, die gut funktioniert haben? Und welche Wege haben sich als weniger erfolgreich erwiesen?

Die Auftraggeber berichten, dass sie durch diese Veranstaltungen ihre eigenen mentalen Arbeitsmodelle präzisieren konnten und noch souveräner in ihren Kommunikations-Entscheidungen geworden sind.

"Wirksame Kommunikation" ist das zentrale Thema meiner Arbeit. Die zahlreichen Tests haben zu vielen Erkenntnissen geführt, wie man die Wirksamkeit der Kommunikation verstehen, steuern und steigern kann. Und vieles steht nicht in den Lehrbüchern.

Solche Erkenntnisse und Learnings stelle ich neben Inhouse-Seminaren auch in anderen Veranstaltungen vor. Mit dazu gehören immer Fallbeispiele, die die Erkenntnisse veranschaulichen. Als Referentin habe ich bei verschiedenen Kongressen und Tagungen mitgearbeitet, in den Bereichen Marktforschung, Werbung und Media. Und oft habe ich unseren institutseigenen Kunden-Tag konzipiert, den "Tag der Kommunikationsforschung", gemeinsam mit Auftraggebern und ihren Fallbeispielen und mit neuem Wissen aus der Wissenschaft.

Forschung bietet einfach viele Möglichkeiten, weiterzulernen - selbst für den Profi.